Heliot Emil van Julius & Victor Juul is een meester in utilitaire, futuristische kleding met een focus op vorm en functie. Het bouwen van een merk op dergelijke principes resulteert in een trouwe aanhang, die gisteren massaal aanwezig was bij de lente/zomer 2023-show van het merk, getiteld "Primal Substance".
Geïnspireerd door Bill Viola's kunstwerk 'Martyrs Composite' onderzoeken de Juul Boys hoe water, aarde, vuur en lucht het lichaam kunnen beïnvloeden. Door middel van stofmanipulatie en technologische studies biedt Heliot Emil hittegevoelige stoffen, waterbestendigheid en subtiele designelementen, zoals naden geïnspireerd op de contouren van de aarde of het opblazen van kledingstukken in windtunnels. Niets is te avant-garde voor Heliot Emil, een voorloper die eerder kleding met een vloeibaar metaaleffect heeft onderzocht en nu samenwerkt met Alpinestars, bekend om zijn motorkleding.
Dit wordt gecombineerd met een nieuwe huisgeur – “dawn 2.0” – die in samenwerking met Stockholm’s Uniform is ontwikkeld en eveneens thema’s uit de show verkent. De geur wordt voor de show verpakt en gepresenteerd in een parfumtasje van Heliot Emil, dat op natuurlijke wijze de esthetiek van het merk weerspiegelt in een riemholster van leer en metaal.
Wat SS23 zelf betreft, zette de door AI geproduceerde muziek een onheilspellende toon voor de explosie die zou volgen. Licht aan, modellen dalen neer.
Rubberen schoenen, hakken van metaal, kniehoge laarzen en die Alpinestars-samenwerking maakten een verpletterende indruk, versterkt met motorgerelateerde elementen zoals schouderversteviging en vulling. De wind werd weerspiegeld in de plooien en vouwen van het leer van de bikerjassen, de aarde in de eerdergenoemde naden en ritsen, een krachtig visueel element voor het merk.
De anonimiteit in de vorm van volledig gelaatstrekken (à la Balenciaga) leidde naar een tweede acte: met een abrupte stop en een daaropvolgende stemmingswisseling daalde een koor de trap af in op maat gemaakte, metallic, reflecterende, zilveren gewaden met capuchons om hun nummer uit te voeren.
Terugkerend naar het oorspronkelijke plan, presenteerde Piercing AI Techno denim broeken en satijnen tops, evenals een volledig Alpinestars bodysuit, die te zien was naast een nieuwe structurele Heliot Emil tas.
De lasergesneden stof leek deel uit te maken van de broek waaraan het hing, en toonde het logo van het modehuis. De stof werd ook gebruikt als haakje voor topjes en bh's, als tashanger en als haakje voor schoudertassen.
De Juul-jongens presenteerden samen een strak en zelfverzekerd vervolg op hun eerdere werk, waarbij ze de kenmerkende elementen van het merk versterkten en tegelijkertijd de focus legden op wat het uniek maakt: de draagbaarheid van iets wat misschien vergezocht lijkt, maar in feite de nieuwe voorhoede van techwear en meer is.