Na de lancering van zijn nieuwe hardloopsneaker heeft Balenciaga zijn nieuwste campagne onthuld met niemand minder dan Justin Bieber in de hoofdrol. Normaal gesproken mijdt Demna Gvasalia het gebruik van beroemdheden in reclamecampagnes (of in ieder geval de samenwerking ermee), en kiest hij vaak voor iets veel dystopischer, zoals het plaatsen van personages in een videogame voor de herfstcollectie van 2021 of het verkennen van de wereld van deepfakes.
Desondanks leidt Bieber de Katy Grannan-shot-campagne samen met de legendarische Franse actrice Isabelle Huppert en verschillende anderen die regelmatig in Balenciaga's werk verschijnen - met name Awar Adhiero Odhiang, Anania Orgeas, Isabelle Weldon Herouard, Mintu Vesala, Litay Marcus, Angel ook bekend als Emmanuel Culkin Mugisha, Abdou Diop, Taishi Suzuki, Hans Schmidt en Eliza Douglas.
Op de door Grannan zo kenmerkende, openhartige manier poseren de modellen voor een nagebouwde parkeerplaats in Los Angeles, waarbij ze emotieloos in de lens staren. Haar werk is intiem en confronterend, soms zelfs een beetje voyeuristisch door de nabijheid van de camera en het onderwerp. Voor deze campagne is dat vertaald naar iets dat nogal griezelig aanvoelt – waarmee Grennans stijl wordt benadrukt binnen de esthetiek van Balenciaga.
Bieber draagt de nieuwste items van het modehuis, met name de eerder genoemde hardloopsneaker en de vernieuwde neoklassieke tas. Hij combineert een oversized leren jack, een hoodie en een joggingbroek tot een 'verfijnde essentials'-look. Huppert daarentegen is gehuld in een trenchcoat met blote schouders en draagt voor de finishing touch een Balenciaga Hourglass-tas.