De Lyst-index voor het derde kwartaal van 2021 heeft Balenciaga uitgeroepen tot het populairste merk ter wereld. Na een terugkeer naar de haute couture na 53 jaar, een samenwerking met Fortnite en een samenwerking met Kanye West voor de lancering van zijn album Donda, bleef Balenciaga de wereld veroveren met zijn aanwezigheid op het Met Gala en de Simpsons-samenwerking die te zien was tijdens de Paris Fashion Week. Hoewel Balenciaga in voorgaande kwartalen een paar plaatsen was gezakt, heeft het merk bewezen weer helemaal terug aan de top te staan en Gucci te hebben ingehaald als het populairste merk ter wereld.
Gucci is dit kwartaal op de tweede plaats geëindigd dankzij de lancering van zijn digitale winkel, de Vault. Het Italiaanse luxemodehuis rapporteerde een omzetstijging van 86% ten opzichte van het tweede kwartaal en kreeg enorm veel media-aandacht voor de trailer van de onafhankelijke film House of Gucci. Met de tentoonstelling Christian Dior: Designer of Dreams in New York en de aankondiging van de samenwerking met Paris Saint-Germain, staat Dior op de derde plaats, terwijl Prada (HKSE: 1913.HK +3,32%) en Louis Vuitton respectievelijk op de vierde en vijfde plaats volgen.
Nike (nyse:nke +0.40%) is een paar plaatsen gezakt naar de zesde positie na een omzetstijging van 16% en de opening van een nieuwe flagshipstore in Seoul. Versace en Fendi onthulden onlangs hun verrassende Fendace-collectie tijdens de Milan Fashion Week, waarmee ze respectievelijk de achtste en negende plaats behaalden. Bottega Veneta haalde de lijst op nummer 7 dankzij belangrijke celebrity-momenten met onder andere Hailey Bieber en Kendall Jenner, terwijl Saint Laurent de top 10 afsluit na een omzetstijging van 119% in het tweede kwartaal.
Het Yeezy-merk van Kanye West, adidas (xetra:ads.De +1,60%), heeft een stijging in zoekopdrachten gezien, waarbij de interesse in de Yeezy Foam Runners met 411% is toegenomen. Voor het tweede kwartaal op rij staan Yeezy-schoenen bovenaan de lijst met populairste herenproducten. Het populairste damesproduct is de raffia tote bag van Prada, waarvan veel influencers online foto's plaatsten van hun varianten met nylon, badstof en kristallen versieringen.
De iconische Duomo di Milano diende als decor voor de show ter ere van het 70-jarig jubileum van Moncler. De aanhoudende regen op de avond van 24 september kon de festiviteiten niet bederven. Vooraanstaande gasten en voormalige samenwerkingspartners, waaronder Pharrell Williams, Future, Hiroshi Fujiwara, Michèle Lamy, Salehe Bembury en Francesco Ragazzi, arriveerden één voor één en baanden zich een weg door een menigte van bijna 18.000 mensen die de show wilden zien. CEO Remo Ruffini wilde een breder publiek bereiken en koos daarom voor een evenement dat openstond voor het publiek, een verfrissend contrast met de exclusieve shows van de Milan Fashion Week.
De show werd afgesloten met alle 1952 deelnemers die in een keurige formatie marcheerden, waarna een regen van confetti de lucht in werd geschoten. Een daverend applaus en gejuich van het publiek verraadde hun waardering voor de show, een gedenkwaardig moment dat nu voor altijd in de geschiedenis van het merk gegrift staat. De tegenstelling tussen de moderne witte jassen en de historische kathedraal weerspiegelde Monclers filosofie om het belang van erfgoed en innovatie tegelijkertijd te erkennen. De festiviteiten zullen worden uitgebreid met speciale collecties, ontworpen door zeven voormalige Moncler-medewerkers die hun creativiteit zullen gebruiken om de iconische jassen van het merk opnieuw vorm te geven. De selectie omvat Francesco Ragazzi van Palm Angels, Pierpaolo Piccioli van Valentino's, Thom Browne, Rick Owens, Giambattista Valli, Pharrell Williams en Hiroshi Fujiwara.